Килиан Мбаппе больше не связан с Nike — многолетнее сотрудничество завершено, и теперь у француза контракт со швейцарской компанией On. Об этом сообщает championat. com. Переход подтверждает — Мбаппе входит в число самых влиятельных спортсменов современности, а его решения способны изменить баланс сил на рынке спортивной экипировки. Что до выбора в пользу относительно молодой марки — он говорит о поиске новых форматов взаимодействия с аудиторией.
Бренд On, который известен инновационными подошвами и технологичным дизайном, расширяет портфель амбассадоров. Совладелец компании — легендарный теннисист Роджер Федерер, и это придаёт сделке дополнительный вес и статус. Для Nike потеря такого высокопрофильного лица — серьёзный удар по имиджу: именно этот бренд долго ассоциировался с элитным футболом.
Контекст этого решения виден на фоне глобальных трендов в спортивном маркетинге. Крупные бренды всё чаще обновляют свои линейки, чтобы попасть в запросы молодых потребителей — тем важны индивидуальность и технологичность. Переход Мбаппе может стать прецедентом для других звёзд, которые ищут более тесную интеграцию с брендами, готовыми предложить эксклюзивные условия.
Совсем скоро болельщики увидят новые модели обуви и экипировки — их разработают специально для французского нападающего. Переход усиливает позиции On на международном рынке, а ещё даёт бренду возможность работать с глобальной аудиторией. Ожидается, что эта коллаборация войдёт в число ключевых событий спортивной индустрии в текущем сезоне.