Nike и Adidas всегда остро соперничали на чемпионатах мира, но в этом году, как сообщает BBC Sport, их противостояние вышло на новый уровень. Оба гиганта спортивной индустрии вложили огромные бюджеты в рекламу и экипировку сборных, чтобы завоевать внимание многомиллионной аудитории турнира. Точные суммы не называются, но аналитики указывают, что расходы заметно превысили показатели прошлых мундиалей.
Nike экипирует топ-сборные — Бразилию, Францию и Англию — и уже запустила масштабные рекламные ролики с участием звёзд мирового футбола. Adidas же делает ставку на наследие бренда, сотрудничая с Германией, Аргентиной и Испанией. Обе компании активно осваивают цифровые платформы и соцсети, чтобы охватить целевую аудиторию.
По мнению экспертов, такая маркетинговая война окупается за счёт роста продаж и узнаваемости бренда. Это противостояние давно вышло за пределы футбола — на кону миллиардные прибыли и борьба за лидерство на рынке спортивной одежды. Nike постепенно теснит Adidas, который исторически доминировал на чемпионатах мира, хотя обоим брендам всё сильнее давят на пятки Puma и новые китайские компании.
В таких условиях каждая рекламная кампания может решить, за чей кошелёк пойдёт покупатель. Чемпионат мира стал площадкой не только для футбольных баталий, но и для маркетинговых сражений. После турнира обе компании, как ожидается, объявят о рекордных продажах футбольной экипировки.
А пока болельщики могут оценить креативность и размах кампаний Nike и Adidas — те стараются сделать спортивное событие ещё более запоминающимся.