По данным BBC Sport, организаторы и спонсоры ЧМ-2022 в Катаре давили на зрителей информационно. Статистика такая: во время трансляций матчей показали больше 65 000 объявлений с нездоровой едой и напитками. Это почти 29 часов непрерывной рекламы — авторы исследования называют её «постоянным обстрелом» аудитории.
Такой поток рекламы встревожил экспертов по общественному здоровью. Они говорят: когда образы фастфуда и сладких газировок мелькают снова и снова во время главного спортивного события планеты, у миллионов болельщиков могут закрепиться вредные пищевые привычки. Особенно настораживает, что такая реклама бьёт по широкой аудитории — включая детей, которые активно следят за футбольными турнирами.
Ситуация ещё сложнее: многие спонсоры турнира — крупные транснациональные корпорации, а их продукты часто ругают за высокое содержание сахара, соли и трансжиров. Есть глобальные инициативы по борьбе с ожирением, но спорт всё равно остаётся одной из самых дорогих и доступных площадок для продвижения такой продукции. Критики видят тут противоречие: спортсмены пропагандируют здоровый образ жизни, а их достижения идут в связке с рекламой вредных товаров.
Регуляторам и организаторам международных турниров в будущем стоит подумать о более строгих ограничениях на то, какую рекламу вообще пускать. Возможно, увеличить долю спонсоров, которые продвигают здоровые продукты или спортивные товары, — чтобы сбалансировать информационное поле. Пока же фанаты по всему миру продолжают сталкиваться с агрессивным маркетингом нездоровой еды, и это ставит под вопрос ответственность индустрии перед общественным здоровьем.